Facebook效应 雲上の世界

别惹Geek —《Facebook效应》读书札记四

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相信哥伦比亚大学物理学教授Brian Greene那本在2000年获得过Aventis奖的The Elegant Universe是很多普通人对于神秘而深奥的天体物理学的启蒙教材,在最新的一集《生活大爆炸》里面,Brian教授携带新书Hidden Reality客串,结果被Sheldon同学一阵抢白和奚落:
 
“You’ve dedicated your life’s work to educating the general populace about complex scientific ideas. Have you ever considered trying to do something useful? Perhaps, reading to the elderly? Yeah, but not your books; something they might enjoy. I kid, of course. Big fan.”
 
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说实话,这个电视剧给我的一个重大启示就是千万不要招惹这些天才们,因为他们的报复方式不但能达到目的,而且可以经典到可被称为行为艺术,比如下面这个案例。
 
作为Plaxo的创始人,Sean Parker一直认为Michael Moritz–声名显赫的风险投资家、著名风投公司Sequoia Capital(红杉资本)的合伙人,是导致他被迫离开自己创办公司的原因之一(Michael Moritz当时是Plaxo的董事会成员),因此,当Facebook开始崭露头角,被无数硅谷的投资者所追捧的时候,Sean Parker就斩钉截铁的说:“There was no way we were ever going to take money from Sequoia, given what they’d done to me”。即便这样,Parker觉得依然难解心头只恨,于是和Mark一起策划了一起极具Facebook特点的超经典恶作剧。
 
Mark和Park虽不准备让Sequoia入主Facebook,但决定利用Sequoia的热情与其开个玩笑,为Park抱一箭之仇,所以询问Sequoia是否有兴趣投资Wirehog(Facebook内部另一个团队并行研发的一个免费音乐分享软件)。被可预期的未来高额回报率吸引的Sequoia失去了一贯以来玩hard ball的耐心和矜持,忙不迭的同意了。但在约好的那天,Mark和Andrew McCollum(他的Wirehog伙伴)迟到了近1个小时,而且穿着睡衣就冲进了Sequoia在沙丘路上那奢华的办公室。虽然Mark宣称是自己睡过了,但他狡黠的眼神还是让这个事件看起来是处心积虑,然后在西装笔挺的Sequoia合伙人们面前,Mark开始了他的“presentation”,将整个joke推向了高潮。
 
他的PPT只有10页,而且对Wirehog没有任何的推销,相反,这是一个David Letterman(美国脱口秀主持人、喜剧演员、电视节目制作人,节目充满狡谲、机智、不可预测、风格化的讽刺)风格的“十个你不应该投资Wirehog的理由”列表:
 

(前几个还貌似很严肃)
No. 10: 我们没有任何收入
No. 9: 我们可能会因为版权问题被唱片公司起诉
……
(后几个就是彻头彻尾的蓄意找茬了)
No. 3: 我们今天迟到了,而且还穿着睡衣
No. 2:因为Sean Parker牵扯到此事当中
No. 1:说实在的,我们今天来仅仅是因为Roelof让我们来

 
虽然事后Mark和媒体表示了歉意,“I assume we really offended them and now I feel really bad about that, because they’re serious people trying to do good stuff, and we wasted their time. It’s not a story I’m very proud of ”,但毋庸置疑,能如此奚落Sequoia—这个注资过包括Apple,Cisco,Google,Oracle,PayPal,Yahoo!,YouTube在内的无数硅谷巨头、VC里面蓝筹中的蓝筹的公司,尽管有些许不礼貌,但对于无数硅谷创业公司来说,这次举动无疑可以和当年法国艺术家杜尚将一个从商店里买来的男用小便池匿名送到美国独立艺术家展览要求作为艺术品展出并且离奇的战胜毕加索名画《亚威农少女》成为现代艺术史上里程碑式事件而比肩,Facebook充满创意和想象力的企业文化也由此奠定。
 
同样作为一家互联网公司,我一直想复刻Facebook这个标新立异充满尖刻而又不乏笑点的案例,终于等到了一个机会。
 
前一阵子和一个公司谈合作,对方来的一个女性总监看起来有些自视甚高目下无尘,若无其事的在会议中接电话就不说了,还一直颐指气使的对我们的产品评头论足。照理说用户对我们的产品提出异议我们很欢迎(比如提出我们网站右侧的网盟广告很影响用户体验和品牌建设),但是实在是忍受不了她那飞扬跋扈condescending的样子,终于当她再一次用带有不屑的口吻说“投网盟广告小家子气就算了,怎么一个房产网站出来了女性脱毛的广告,真是太不搭了~!”的时候,我们的工程师很平静的回答了一句:“噢,网盟广告都是根据您浏览器cookie中过往的浏览记录而最佳匹配的,您大概是之前在网上搜过女性脱毛吧…”
 
顿时气氛就冷住了,我能听见女总监毛孔紧缩血液凝固呼吸加速面色羞赧,然后的会议,她就没有再发言…
 
别惹Geek…
 
注1:
所谓的behavior-based Internet Ad一般是基于电脑的”cookie”文件(这些小文件记录了你去过哪些网站),通过遍历这些文件,广告商能够尽可能精确地知道你的性别、年龄、家庭状况、品味、喜好等从而精准推送最适合的广告,对于有些对隐私比较在意的人,有一点Orwellian的感觉…
 
若是想不被“监视”,则可以到开始菜单-控制面板-Internet选项-隐私TAB里面将slide bar调到顶端(阻止所有Cookie),但这么做可能会导致一些网站(比如至少一些搜索引擎)无法正常工作。(不过听说硅谷一家叫做NebuAd的公司已经创造出一种通过和ISP合作,不需要cookie直接在ISP网络硬件上做处理来获取隐私的新技术)
 
鉴于有很多不了解此种机制的用户,所以目前互联网广告行业应该解决的最大的问题是究竟这种behavior-based Internet Ad应该是“Opt-in”(即用户应该签署同意授权来接受此类广告,否则默认为不接受)还是“Opt-out”(即用户应该明确表示不同意此类广告,否则默认为接受),这也是关于互联网产品和隐私之间一个长期的斗争。
 
注2:
那个女总监未必搜索了脱毛产品,可能只是上了很多女性网站而已…或者她真的搜索过也未尝可知。总之,lesson learned,别惹geek~!
 

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